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L'essor des événements filmés : entre direct et mise en scène millimétrée
Les grandes maisons de luxe ont toujours cherché à scénariser leur image, mais l’ère du digital leur a permis d’aller plus loin en s’inspirant du langage télévisuel. On ne compte plus les défilés retransmis en direct sur les réseaux sociaux, les lancements de produits mis en scène comme des shows télévisés ou encore les documentaires immersifs dévoilant les coulisses des maisons.
Chanel, Louis Vuitton, Dior ou encore Gucci transforment leurs présentations en véritables productions audiovisuelles. Le direct, longtemps réservé aux événements sportifs et aux grands rendez-vous médiatiques, est désormais un outil puissant pour ces marques. Il crée un sentiment d’urgence et d’exclusivité, renforçant ainsi le prestige de la marque.
L’événement “Gucci Aria”, par exemple, a été conçu comme un court-métrage mêlant défilé et storytelling cinématographique. Autre exemple marquant : Balenciaga qui, au lieu d’un défilé classique, a dévoilé sa collection sous la forme d’un faux journal télévisé, mettant en scène ses mannequins comme des présentateurs et reporters.
Des formats inspirés du talk-show et des plateaux télé
La télévision a perfectionné l’art du storytelling, en segmentant ses émissions de manière à maintenir l’attention du spectateur. Un bon webinaire doit suivre la même logique et éviter le piège du monologue linéaire.
Les grandes maisons exploitent également le format du talk-show, un genre télévisuel qui permet de raconter une histoire, d’échanger avec des invités prestigieux et de créer une proximité avec l’audience.
Cartier, par exemple, a mis en place des discussions filmées avec des ambassadeurs et des experts du luxe, dans un décor digne des plateaux de télévision. Ces formats permettent aux marques de luxe d’humaniser leur communication tout en conservant un ton raffiné et exclusif.
De son côté, Hermès a innové en proposant des “shows à la télé-réalité”, où des artisans dévoilent en direct leur savoir-faire, transformant l’acte de création en spectacle à part entière.
L’impact des studios TV sur les événements des marques de luxe
Pour produire ces formats ambitieux, les maisons de luxe s’appuient de plus en plus sur des studios de tournage professionnels, où l’exigence technique et artistique est au niveau des productions télévisuelles haut de gamme.
Les studios TV spécialisés dans les événements digitaux, comme Studio 144 à Paris, offrent des infrastructures idéales pour ces mises en scène sophistiquées. Équipés de plateaux modulables, d’éclairages dignes des plateaux de télévision et d’outils de captation dernier cri, ces lieux permettent aux marques de repousser les limites de la mise en scène événementielle.
Que ce soit pour un lancement de produit retransmis en direct, une conférence hybride ou une présentation immersive, ces studios offrent une flexibilité et une qualité de production essentielles pour retranscrire l’image haut de gamme d’une marque.
Vers une hybridation totale entre télévision, luxe et digital
L’appropriation des codes télévisuels par le luxe ne fait que commencer. Avec l’émergence des technologies immersives comme la réalité augmentée et le live shopping, les marques continuent d’explorer de nouvelles façons d’engager leur audience.
Certaines maisons vont même jusqu’à créer leurs propres chaînes de diffusion, à l’image de Louis Vuitton qui a récemment mis en place des livestreams interactifs pour présenter ses collections.
En s’appuyant sur des studios professionnels et en maîtrisant l’art de la mise en scène télévisuelle, les marques de luxe transforment leurs événements en expériences audiovisuelles captivantes. Une stratégie qui leur permet de renforcer leur storytelling, d’élargir leur audience et de marquer les esprits bien au-delà d’un simple défilé ou d’une présentation classique.
L’industrie du luxe, toujours à l’avant-garde de l’innovation, a parfaitement su s’approprier les codes de la télévision pour enrichir l’expérience client et sublimer son image. Entre direct événementiel, formats inspirés du talk-show et productions immersives en studio, ces marques redéfinissent les frontières entre le monde du luxe et celui des médias. Une tendance qui promet encore de nombreuses évolutions, où la frontière entre le digital, la télévision et l’expérience physique devient de plus en plus fluide.
